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推動消費邁上新臺階

2020.06.15 09:43 富子梅

  今年的《政府工作報告》提出,要多措并舉擴消費,適應群眾多元化需求。在新冠肺炎疫情防控常態化背景下,不少地方都采取了發放消費券的舉措。“五一”前后,天津已有6個區累計發放價值數千萬元的消費券,幾乎每次都是“秒光”,消費帶動作用立竿見影。據統計,由消費券刺激的消費金額可放大數倍。更難能可貴的是,消費券的效用沒有止于短期,相當長時間里居民消費都延續了良好態勢。

  突如其來的疫情,給經濟社會發展帶來不小的沖擊,對消費需求造成一定程度的抑制。從短期來看,消費券的積極效應,主要表現在提振消費信心、激發消費熱情,為市場加快復蘇、經濟企穩發展提供有力支撐。與此同時,得益于消費券的效應,消費慣性的出現也凸顯了消費趨勢的變化,推動消費不斷提質擴容。

  新消費習慣的形成,也打開了更廣闊的消費空間。近年來,我國移動互聯網大規模普及,線上支付、移動支付走進千家萬戶。線上線下的商品價格趨于一致,甚至線上還能得到不少實惠,讓線上消費蔚然成風。不僅年輕人駕輕就熟,不少中老年人在疫情防控期間也學會了線上下單買商品、購服務。從單純線下的傳統消費,到線上線下并存的多元選擇,消費的維度不斷拓展,空間得到極大延伸。

  對商家而言,消費券的大規模投放,也帶來了線上線下一體化經營理念與能力的提升。疫情防控期間,這種一體化效應顯示出了強大的生命力和強勁的發展動能。天津許多餐館在限定堂食人數的同時,大力發展外賣送餐;一些商店主動推出在線銷售平臺,開展優惠促銷;有的教育培訓機構選擇“觸網”,開設“云課堂”……事實上,疫情在帶來風險挑戰的同時,也催生了新的發展機遇。很多商家在短時間內適應這種變化,提升線上運營能力,從消費市場的供給側發力,讓消費更便捷、體驗更舒適,推動消費邁上新臺階。

  當然,消費券的發放也要講究方式方法。在不少地方,首次采用數字化在線發放。消費者領得輕松、用著方便。對比以往消費券的發放就會發現,傳統的紙質實物型消費券成本較高、使用不便,不僅有印制成本、人工成本,而且容易被囤積倒賣,限制了消費的拉動作用。數字化消費券以便捷的方式、周到的服務、舒適的體驗,既滿足需求存量,也提升需求增量,拉動線上線下的消費需求進一步釋放。

  不久前,國家統計局公布數據顯示,今年1—4月份,實物商品網上零售額占社會消費品零售總額的比重為24.1%,比去年同期提高5.5個百分點;4月份社會消費品零售總額降幅大幅收窄。這說明,消費在回升、市場在回暖。以消費券為契機推動消費邁上新臺階,千方百計擴消費、想方設法促消費,暢通產業循環、市場循環、經濟社會循環,才能有效發揮消費對經濟增長的拉動作用,讓消費活水源源不斷,為經濟社會發展帶來活力。

  原標題:推動消費邁上新臺階

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